中国品牌海外行：中国服装谋求品牌突破（2007-12-27）

来源：中国服装时尚网       日期：2007-12-27

中国服装企业正面临尴尬境地：产能不断增加，利润却日益微薄。贸易顺差压力持续增大、出口退税下调、海外市场频频设限、原材料涨价……凡此种种让中国服装企业不得不集体寻求品牌突围。

“耶利娅品牌要以全新的形象示人，主打‘功能牌’，核心特点就在于技术强势。我们运用了独家的功能性面料，设计了一系列具有强效修身、塑型效果的裤子。”九月底，在“米兰时装周中国日”活动现场，山东耶莉亚服装集团设计师罗竞杰对“中国品牌海外行”采访团表示。

这一天，LILY、丝丽、耶利娅、凯喜雅等八个中国自己设计、自己生产、打着自己牌子的服装品牌首次登上了米兰时装周T台。上海丝绸集团董事长徐伟民表示，国际顶级时装周首次为中国品牌设立专门发布日，为中国服装企业找到了与国际市场对接的平台，是中国品牌走向世界的破冰之旅。

他告诉记者，从2002年起，上海丝绸就已经下定决心要改变“外贸出口贴牌加工，辛辛苦苦赚不了几个钱”的传统格局，选择了建立以LILY为主攻方向的品牌公司，“LILY的远景就是要成为国际化的时尚女装品牌”。此前，上海丝绸已经做了50多年的外贸服装，一直在为别人做嫁衣裳。

作为服装生产和出口大国，事实上，中国服装无论是在制作工艺上，还是在产品质量上并不逊于别人，但长期以来以贴牌生产为主的出口模式以及“MadeinChina”价廉质低的传统印象给中国自主服装品牌“走出去”造成了很大的困扰。众多服装品牌企业在困境中，不得不思考如何树立品牌独特的形象、丰富品牌内涵、提升品牌价值，让世界真正了解并接受中国品牌。浙江凯喜雅公司设计师孔祥光说，凯喜雅（CATHAYA）要把自己塑造成“既弘扬民族特色，又凸显国际品味”的品牌。

在此次米兰时装周展演上，凯喜雅（CATHAYA）利用自身的技术优势，把在针织面料上喷印这个技术难点做为突破口，予以了丝绸服装更多新的尝试。其推出的“丝绸传奇”、“江南梦”、“自然华章”、“北京奥运”等四个系列服装，采用了现代数码喷印技术，把绘画技术融入了传统丝绸，使其更具艺术性和民族意义。

“中国出口遭遇欧美设限，主要是因为中国一些低档产品的倾销行为，而对于中高档产品部分，我们相信国外市场还是非常欢迎的。耶莉娅女装也正在从较低端的产品结构向设计含量高、附加值高的中高档品牌和产品结构调整转型。”耶莉娅进出口公司经理贾怀俊指出。

寻求产品差异化，突出民族特色，注入高科技元素，走中高端路线，中国服装在品牌突围中各显其能，但与世界顶级品牌相比，差距依然不小。意大利国家时尚协会主席MarioBoselli在接受“中国品牌海外行”记者团采访时坦言，中国服装在原创性和面料使用方面还有很大的改进空间.